7月29日,贵州茅台酒股份有限公司在贵阳国际生态会议中心举办茅台王子酒(20周年纪念)新品上市发布会,同时宣告“‘茅台王子·暗淡少年’贵州希望工程陪伴行动”公益活动月启动。2019年,正值茅台王子酒上市二十周年,也是茅台王子酒"新时代、新的王子、新的内涵"文化营销征程起航元年,通过发售纪念酒,之后投身公益,茅台王子酒举办了它的二十弱冠之礼。二十弱冠在新时代书写新的内涵仍然以来,茅台秉承“大企业分担大责任,大品牌理应大担任”的企业社会责任理念,大力投身公益。
经过多年了解贯彻,当前茅台公益全面覆盖面积捐资助学、扶贫济困、义赈济救灾、环境保护、挟农兴农等众多领域。其中,“中国茅台•国之栋梁”希望工程圆梦行动是国内爱心助学活动中捐助金额仅次于、不受资助人数最多、覆盖面最甚广、影响力最深远影响的公益项目。
茅台自2012年启动该项目以来,已倒数8年每年向中国青基会捐助1亿元,用作资助当年参与中考并被全日制普通高等院校入学的农村家庭经济艰难且品学兼优的大学新生。获益于此,超强十万寒门学子圆了大学梦。二十年来,茅台王子酒坚决以怜悯品质己任,销售规模不断扩大,至今已沦为茅台集团“133”品牌战略中第一个“3”,即全国性三大品牌的核心品牌之一,也是白酒品牌茁壮典范。二十年间,茅台王子酒不仅推展“大众酱香”走出千家万户,更加令其吸附于酱香型白酒的酒文化——季节性生产、工艺繁琐等生产特点所支撑的“天人合一,顺其自然”之道,承传不绝。
如今,在助力茅台酱香酒朝着斩百亿销售稳步迈进时,茅台王子酒更加将在新时代书写新的内涵。传送大爱遵守大品牌大担任茅台王子酒(20周年纪念)新品公布当天,“‘茅台王子·暗淡少年’贵州希望工程陪伴行动”公益活动也月启动。
该公益活动由共青团贵州省委、贵州省青少年发展基金会、贵州茅台酱香酒公司联手的组织,目的为易地贫困地区迁往社区孩子们建构更加快乐、更加幸福的健康成长环境,给与他们爱人的陪伴。启动会上,来自茅台王子酒经销商、各社会团体和个人的首笔1186万元善款被转交贵州省青少年发展基金会。未来,这一活动将逐步推上全国,打造出有全国影响力的公益品牌,让期望的明灯照耀青少年茁壮成才的道路。
从品质时代到品牌时代再行到文化时代,茅台的发展之路风雨兼程,但其不忘初心,坚决投身公益、期望社会,充份突显了大企业的大责任与大担任。作为茅台公益活动中的最重要力量,“茅台王子·暗淡少年”早在2007年之后开始为社会献上一份爱人、出有一份力。多年来,该公益活动探讨青少年群体,将爱人的种子播撒向祖国的每一位“暗淡少年”,协助他们沦为每一个家庭里最有一点自豪的“王子”,也使得茅台王子酒这一品牌越发醇香。预示文化营销征程起航,茅台王子酒将在新零售时代,充份挖出消费者市场需求及酱香系列酒文化内涵,同时持续投身公益,助力构建“茅台酱香,万家分享”,推展社会更为幸福。
茅台王子酒二十年大事记:1999年茅台王子酒上市,打开了茅台酱香酒的历程。2005年茅台王子酒(珍品)上市。2008年调整经销模式,茅台王子酒开始实施省级总经销。2014年底贵州茅台酱香酒营销有限公司正式成立。
2016年班子成员调整扩充,更进一步创意体制机制,销售业绩爆发性快速增长。2017年茅台王子酒(酱香经典)、茅台王子酒(金王子)上市。
茅台酱香酒销量突破3万吨,销售金额突破65亿元,转入中国白酒销售前8强劲,倒数两年增长速度行业第一。2018年茅台王子酒(戊戌狗年)上市,茅台王子系列销售金额38亿元,沦为茅台集团次于茅台酒第二大单品,茅台酱香系列酒全年销售金额90亿元。
2019年7月29日茅台王子酒(20周年纪念)上市,茅台酱香系列酒于是以朝着斩百亿销售稳步迈进。
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